Søkemotoroptimalisering i praksis

Generere henvendelser og kunder fra Internett

Søkemotormarkedsføring omhandler alt som har med markedsføring å gjøre i søkemotorene. Dvs PPC annonsering (Betal pr. klikk) PPM annonsering (Betal eksponering) i tillegg til søkemotoroptimalisering som disiplinen rundt det å skaffe deg bedre organisk rangering (Gratis oppføringene) og mer trafikk fra organiske oppføringer.
Uansett tiltaket du benytter er målet å bli sett samt tiltrekke seg kunder fra Internett.
Hovedforskjellen ved disse disiplinene er at PPC og CPM annonsering er betalt annonsering, mens søkemotoroptimalisering også kalt SEO er bygget på organisk eksponering. Dvs. gratis oppføringene i søkemotorene.

Hva er søkemotoroptimalisering

Det å bli funnet av internett surferne er en av de viktigste grunnene for å etablere en webside. Det spiller liten rolle om dine potensielle kunder er internett surfere på den andre siden av verden, eller like over gaten. Om de ikke finner websiden din når de søker etter dine produkter og de tjenestene du tilbyr. Her er det da som å lete etter nålen i høystakken.
En hel bransje er vokst frem ut i fra bedriftens behov for å bli funnet på Internett. Søkemotoroptimalisering (SEO) og søkemotormarkedsføring (SEM) firma har skutt i været de siste årene. Selv om dette er en helt legitim bransje, er det også mange aktører som utnytter bedriftenes manglende kompetanse ved å ta betalt for verdiløs eller kanskje til og med skadelige søkemotoroptimaliserings strategier.
Søkemotoroptimalisering trenger ikke å være så forvirrende og komplisert for SMB bedriftene. Det finnes verktøy og “best pratice” som de fleste bedriftseiere kan lære seg og dermed selv kunne følge opp og kontrollere tiltakene som gjøres.

Søkemotorene

Selv om det er tusenvis av søkemotorer på nettet. Og mange som vil fakturere deg for å gi deg oppføringer til alle disse. Er det 3 av dem som utmerker seg, og som fortjener 90% av oppmerksomheten din.
• Google
• Bing
• Yahoo
Disse har samlet over 95% av det Norske markedet i tillegg til at de også er ledende internasjonalt.
Av disse igjen er det Google som er den absolutt største og ledende aktøren og Google er alene mange ganger større enn det de øvrige søkemotorene er til sammen.

Vet søkemotorene at du eksisterer?

Besøk Google og Bing, og skriv inn; Site:dittdomenenavn.no
På denne måten får du se hvilke av sidene dine som er indeksert i søkemotorene. NB: Dette betyr ikke at du rangerer godt, men det viser i hvert fall om søkemotorene har funnet siden din.
De to viktigste faktorene for å vinne frem med søkemotoroptimalisering
Mens det er mange små detaljer som påvirker for å blir rangert høyt i søkeresultatene. Er det høykvalitets nøkkelord, nøkkelord rikt innhold og innkommende lenker som er viktigst.

Nøkkelord

Nøkkelord betyr innhold som er organisert rundt presise søketermer som din målgruppe benytter når de leter etter bedrifter, produkter og tjenester som er tilsvarende dine.
Det er mange internett baserte søkeord verktøy som kan gi verdifull innsikt i de mest søkte søkeordene sammen med data rundt hvor konkurranseutsatt disse ordene er. Slik at disse verktøyene hjelper deg å finne godt trafikkerte søkeord og søkefraser i tillegg til å finne fraser du har en mulighet for å oppnå god rangering på.
Kort fortalt er det slik at desto mer generisk begrep, desto mindre er sannsynligheten for at du rangerer godt. Konkurransen er ganske enkelt bare for hard. Men, sett fra en potensiell kundes synspunkt. Desto mer spesifikk søkebegrepet er, desto mer kvalifisert er prospectet.
En som søker etter en bil kan benytte alle disse søkeordene:
• Bil
• Brukt bil
• Brukt Volvo
• Brukt Volvo cabriolet
• Brukt Volvo Cabriolet Oslo
• Forhandler av brukt Volvo Cabriolet Oslo
• Etc
Desto mer spesifikt søket er desto mer sannsynlig er det at surferne finner side de virkelig leter etter.

Nøkkelord Research

Følgende online verktøy er meget nyttig for å hjelpe deg å utarbeide og raffinere dine nøkkelord for din webside.

• Google external Keyword Tool

Ved å gjøre en grundig research av de viktige nøkkelordene og frasene for ditt marked før du starter arbeidet på å utvikle websidene dine, vil du få en god oversikt over de mest effektive måtene å strukturere sidene dine slik at du igjen oppnår høyere rangering i søkemotorene.

Det er viktig at du tar en realistisk tilnærming til nøkkelord research. Du kan simpelthen ikke konkurrere om de mest konkurranseutsatte søkefrasene eller generiske søke termer. Så her må strategien din være å velge mindre konkurranseutsatte søkefraser, men heller da ha en større liste med søkeord du ønsker å rangere for. Mao. ta igjen søkevolumet basert på det å heller ha flere ord du går etter.

Når du har funnet ordene du ønsker å rangere for, bygger du innholdet på sidene dine rundt dette. Du kan bygge hele sider basert på det å rangere høyt for et utvalgt viktige ord eller en søkefrase med flere ord. Eller gå etter flere nøkkelord på en og samme side. Denne formen for høy kvalitets søkeordsinnhold er noe av det mest effektive du kan gjøre.
Når du så rangerer godt for disse søkeordene, kan du bevege deg videre oppover til mer konkurranseutsatte ord.

Sjekk loggene dine

Et annet sted å finne gode nøkkelord er i loggene til websidene dine. I server loggen vil du også kunne se besøkstrafikk, inkludert de søkeordene de besøkende har benyttet for å finne sidene dine. Din nøkkelordstrategi kan da inkludere det å gjøre mindre endringer som gjør at du rangerer bedre for disse begrepene. Om du har et trafikk analyse verktøy tilnyttet sidene dine vil du også finne denne informasjonen her. (Et godt verktøy her som er gratis er Google Analythics)

Hva gjør du med nøkkelordene dine:

Nå som du har en liste over de nøkkelordfrasene du ønsker å benytte for å få trafikk til sidene dine, kan du begynne arbeidet med å utarbeide søkemotorvennlige sider bygget rundt disse søkeordene.

Følgende elementer bør inneholde din nøkkelord frase på hver av sidene dine :

• Tittel – Benytt frasen din i tittelen( Søkemotoroptimalisering som selger)
• Overskrifter – Sett frasen inn i overskriftene (h1 tag.) Overskrift her
• Anker tekst – Inkluder det i den uthevede anker teksten (Ikke si, klikk her) her kan du lese mer om Søkemotoroptimalisering
• I selve teksten: benytt variasjoner av begrepet/søkeordet i teksten din, i begynnelsen og igjen på slutten av teksten din.
• Fet, Kursiv og punkter: Spesiell tegnsetting gir bokstaver mer vekt slik at du bør også understreke, fete ut, og punktsette søkeordsfrasen din.

Men pass på, mennesker skal også lese denne teksten, så det er viktig at selv om søkeordene dine benyttes i disse elementene, må teksten også kunne leses greit av en vanlig person.
Pass også på at mer er ikke det samme som bedre. Benytt nøkkeordsfrasene slik som det er beskrevet over, men ikke tro at ved å fylle sidene dine opp med nøkkelordsfrasene dine vil gi enda bedre resultater. Her kan du da også bli straffet for såkalt “Keyword stuffing”. Dvs at du bevisst forsøker å lure søkemotorene med for mange gjentagelser av nøkkelord bare for å manipulere søkemotorene. Dette kan føre til at du blir straffet, og i verste fall utestengt fra søkemotoren.

Noen basis verktøy for søkemotoroptimalisering

Du vil nok finne verdi i disse verktøyene når du nå er begynt å ta en dypere kikk i søkeverden, websider, lenker og konkurrenter.

Det første du trenger er Google verktøylinjen (Google toolbar) En liten applikasjon som integreres inn i browseren din og gir de noen ekstra Google funksjoner.

PageRank – Googles PageRank er en av de verktøyene google benytter for å etablere en sides viktighet og relevans. Dette er ikke så viktig, men det er et håndfast måleinstrument og kan benyttes for å evaluere lenke-partnere.
Alexa – Alexa er en søkemotor som måler trafikk og vekter sider etter popularitet. Yahoo har f.eks. en trafikkrangering på 1 siden disse sidene får mye trafikk. Men alle sider som har under 100.000 i Alexa rangering har en ganske så aktiv side.
Firefox browser – Et must have for alle som driver innen søkemotoroptimalisering og det er basert på de plugins (tilleggsapplikasjoner) du får til denne browseren. (Dette er et alternativ til Microsoft sin Internett explorer)
Noen plugins til firefox  er; SEO Quake, Rank Checker, PPC web spy, mf…

Bygge lenker til siden din

Det å bygge nøkkelordrike, søkemotorvennlige sider er første steget for å få god rangering i søkemotorene.

Det neste er å bygge lenker.
Enhver søkemotor har en side et sted som tillater deg å sende inn din webside for indeksering, men det å benytte denne løsningen er sannsynligvis bortkastet tid.
Google, Bing og Yahoo (Bing leverer nå søkeresultatene for Yahoo) På samme måte som at Google leverer søkeresultatene for Kvasir. Uansett, alle de store søkemotorene foretrekker å finne sidene dine ved å følge lenker. Denne strategien gir deg teoretisk også mer kedibilitet. Desto mer relevant siden er som lenker til din side, jo mer viktig anser søkemotorene at siden din er.

Den beste måten for deg å få siden din rangert er ved å anskaffe høykvalitets lenker. Ikke forstå dette som at du kan få og bytte til deg lenker fra alle slags mulige steder. Det kan bli sett på som lenke spam. Unngå også lenke farmer- desto færre lenker som går ut fra en side desto bedre for deg.

Kataloger
Søkemotorer ser på noen kataloger som en verdifull resurs fordi noen av dem er faktisk bygget opp og revidert av mennesker. Selv om det å bli opplistet i en katalog ikke gir deg mye trafikk, vil det gi deg en tilbakelenke til siden din. Ulempen er at de fleste kataloger koster penger.

Anker tekst strategi i kataloger:

Før du legger inn oppføringer i kataloger er det viktig at du har fått på plass en plan for din anker tekst. Du må mao bestemme deg for hvilken tekst du ønsker at katalogen skal lenke tilbake til siden din. Det er her du benytter nøkkelord strategien din. De fleste kataloger benytter en tittel som den faktiske lenken til siden din. Sørg for at denne tittelen og beskrivelsen er nøkkelord rik når du fyller ut din katalog søknad.

Andre lenkestrategier:

Følgende strategier er vanlige lav-kostnad lenkestrategier som har bevist sin effekt med tanke på å bygge en veis lenker til websider.

Nyhetsmeldinger/Pressemeldinger:

En måte å få inngående lenker på er å distribuere pressemeldinger om siden din til pr kataloger. Disse distribuerer pressemeldingene dine til større medieaktører samt syndikerer feedene sine til tusenvis av websider.

Forum

Mange forum tillater deg å registrere deg med firmainformasjon samt lenker til webområdet ditt, kommentere på poster med lenker i meldingene dine.

Blogg kommentarer

Det å kommentere på andres kommentarer i blogger, samtidig som at du legger inn web adressen din enten i avsender felt eller i selve blogg kommentaren. (Der det tillates)

Online Artikler

Skrive å distribuere artikler om fagområdet ditt og distribuere disse til populære artikkel-kataloger.

Bokmerkesider

Legge inn favoritt bokmerker på bokmerkesider, hvor du favoritt markerer dine og andres lenker. (Pass på at de da er offentlige, og ikke private bokmerker)

Web 2.0 plattformer

Egne websteder hvor du selv får opprette egne innholdssider som inneholder både tekst, bilder, lyd og video. Og hvor du også kan legge inn lenker tilbake til ditt webområde.

Dokumentdelingsområder

Her kan du legge ut presentasjoner og rapporter. Her kan du få lenker tilbake både fra dokumenter og profilen din på din konto.

Videodelingssider

Her laster du opp videoer, med beskrivelser og innholdslenker tilbake til sidene dine. Her er youtube den ledende søkemotoren for video, men det finnes også mange andre webområder for deling av video på nettet.

Podcasting kataloger

Her legger du opp mp3 filer med innhold, intervjuer etc. Som også har beskrivelse av innholdet og lenker tilbake til dine sider.

RSS kataloger

Kataloger som videredistribuerer dine RSS feeder med ditt innhold og dine lenker.

Feeder plattformer

Som videredistribuerer dine nyhetsfeeder

Software kataloger

Lag et gratis verktøy som andre kan laste ned å benytte

Sosiale medier

Facebook, Twitter, etc gir alle sammen lenker tilbake til sidende dine, i tillegg til at man her også kan publisere lenker i meldinger samt bygge opp sin egen tilhengerskare.

Feeder sider

Sider du eier selv, som er oppsatt for å feede inn trafikk til hovedsiden din samt gjerne også fungerer som landingssider for å bygge opp en epost liste, skaffe trafikk til dine sosiale medier etc.

Og til slutt

Kjøpe lenker. Men obs. om du velger å gå inn i dette området skal du være forsiktig. Dette er ikke en praksis Google og de andre søkemotorene liker. Det er flere som er blitt straffet for å kjøpe lenker. Selv om Google umulig kan kjenne til alle disse nettverkene, er det nå engang slik at de setter sine spor. Og når Google får kjennskap til sidene som selger lenker kan de straffe alle annonsørene som står oppført på disse sidene.
Det er også flere andre lenkebyggingsstrategier, men dette er de mest vanlige og mest benyttede.

Konkurrent research

Begynn med å søke på de nøkkelordsfrasene du ønsker å rangere på og grav deg godt ned i de sidene som rangerer godt for disse søkefrasene. Du ser gjerne ikke på alle disse sidene som faktiske konkurrenter til bedriften din, men mtp nøkkelord er de konkurrenter.
Lag en liste over disse sidene, gjør et søk i Google og Yahoo for å se hvem det er som lenker til disse sidene: link:dinkonkurrentside.no (Det finnes også meget gode verktøy for å automatisere dette arbeidet, samt få ut mer informasjon. Men her holder vi oss til gratis variantene som alle kan benytte)
Besøk så siden og høyreklikk på siden for å se “kildekoden”. Dette vil vise deg html koden til siden. Sjekk hvordan sidene er optimalisert.
• Bruker de nøkkelordsfrasen i tittelen?
• Har de nøkkelordsfrasen i h1 taggen?
• Har de frasen i lenke tekst?
• Har de frasen i innholdsteksten?
• Har de markert frasen med, fet, kursiv, understreket, etc?

Arbeide med en webdesigner

Her er noen tips til deg når du arbeider med en webdesigner. Du behøver ikke selv kjenne og forstå alt det tekniske bak dette, men du bør kunne forespørre designeren om dette. Husk også at designeren din mest sansynlig ikke er ekspert på søkemotoroptimalisering. Man gjør tabben det er å tro at så lenge de tilbyr denne tjenesten behersker de også faget. Dette er dessverre ikke alltid tilfellet, da dette er to helt ulike disipliner og fagområder.

God html

Html koden din må ikke forvirre søkemotorene. Sørg for at det er en doctype som forteller søkemotorene hvilken html kode du benytter.

Enkle urler

Webdesignere liker å benytte urler og sub kataloger som strukturerer og hjelper dem å holde alle filene på en ryddig å fin måte. Problemet med det er at du drar fordel av det motsatte. Dvs en mest mulig flat struktur med enkle URL navn.

Js, frames, Flash

Hold deg unna flash og legg så mye som mulig av java scriptet i avsidesliggende filer. Husk søkemotorene leser filene dine fra topp til bunn. Og om det ligger 500 linjer med java script i toppen av siden for å kunne vise datoen på toppen av siden, ja da sliter du med rangeringen din.

Meta tags, nøkkelord og beskrivelser

Benytt nøkkelord og beskrivende meta tags
Noen søkemotorer benytter nøkkelordene for å evaluere sider, og nesten alle benytter meta beskrivelsen i innholdet i søkemotorene.

Sidekart

Et side kart er som en innholdsfortegnelse over hva man kan finne på websidene dine. Det er en side som viser alle sidene som finnes på webområdet ditt. Dette gir søkemotorene et veikart å følge for å sikre indeksering av alle sider.

Google Sidekart

Google lar deg sende inn ditt sidekart til deres webmaster central. Du må da laget dette sidekartet i en XML fil. Denne filen benytter da Google for å gjennomsøke sidene dine. Nytt innhold her vil da varsle Google om at her er det nye side som skal indekseres. Dette er spesielt viktig for helt nye sider da disse da også vil få innholdet sitt indeksert mye raskere samt at indekseringen også vil skje mye dypere på webområdet.

Bing og Yahoo

Også her kan du laste opp sidekartet ditt, samt at du også kan velge inn sider for indeksering, slik at du selv forteller hva du mener de bør indeksere og i hvilken rekkefølge det skal skje.

Lag en plan for lokale websøkere og lokale kataloger

Lokale oppføringer i Google

Mye av det som er dekket her virker om du ønsker internasjonal trafikk. Men hva om du bare ønsker trafikk fra lokalområdet ditt?
Den gode nyheten er at strategier og taktikk er likt. Det eneste du gjør er å tilpasse deg til lokale forhold. Husk også å gi Google beskjed om dette i webmaster verktøyet slik at de prioriterer oppføringen din for lokale søk.

Finne lokale portaler

Søk igjennom “din by” katalog eller guide sider. Noen ganger kan du finne viktige lokale sider.

Lokale søk

Alle de store søkemotorene tilpasser portalene sine til lokale søkeresultater. Slik at når noen søker; rørlegger i Bergen, leverer søkemotoren katalog lignende resultater med rørleggere i Bergen, komplett med karttjeneste, bilder, kjørerute, etc. Det kan minne om den gamle telefon katalogen bare mye bedre. Som lokal bedrift er det meget viktig at denne oppføringen din er optimalisert. Det er gratis å bekrefte denne oppføringen. Utfordringen ligger i å optimaliserer innholdet slik at du kommer langt frem på resultatlisten.

Lokale kataloger

Det er flere lokale kataloger du kan få oppføringer i. Min anbefaling er å holde deg unna de betalte katalogene i første omgang, og benytte det du kan av lokale gratis kataloger først før du begynner å betale for oppføringer. Det er i første omgang lenkeverdien du får fra katalogene, og du kan finne gode gratis kataloger som gir deg lenkekraft uten at du må betale for oppføringene.

Lokale blogger

Om du finner noen gode lokale blogger i ditt område kan disse være en god resurrs for deg.

Lokale søkeord

Nøkkelord strategien for lokale søk er den samme som for generiske søk, forskjellen er bare at du har det lokale navnet/bynavn/stedsnavn tilnyttet søkeordene.
Sørg for å være oppdatert

Det er viktig å holde seg oppdatert på endringer og muligheter når de oppstår. Så om du selv planlegger å gjennomføre søkemotoroptimaliseringen for webområdet ditt, må du utdanne deg innenfor dette fagområdet. Alternativet er selvsagt å outsource dette til eksperter som kan faget og som gjerne har bedre verktøy for å gjøre jobben mer kostandseffektivt. Skulle du ønske mer informasjon om hvordan vi i Stratcog kan hjelpe deg å få mer kunder fra internett er det bare å ta kontakt med oss.